2008年7月中国空调市场关注报告
7月的空调
市场令厂商松了一口气，在2007冷冻年的最后一个月表现出了强劲的销售势头。格力、海尔分别凭借品牌口碑和营销策略聚敛了大量的人气，而美的则自食恶果。挂式小功率空调表现出了较强的销售潜力，变频空调也显露出增长势头。
一、主要观点
近日，美的电器与美国开利正式签约，合资成立佛山市美的开利制冷设备有限公司。中美两大制冷巨头的联手出击使得空调产业全球聚合效应初现端倪。新的合资公司将成为美的与开利长期、稳定的资本、产品、技术以及品牌合作平台，而美的也将把握住这一难得机遇对接国际品牌制造、技术与管理，向全球市场进军。
美的的这一利好消息有望使美的的关注度大幅攀升，不过在7月的空调市场，美的虚报销量事件的困扰，关注度大幅下跌。互联网消费调研中心ZDC对7月空调市场20家厂商543款产品进行分析，编制出本篇空调市场关注度报告，要点如下：
•7月空调市场关注度大幅攀升，2级能效以下空调销量火爆。
•格力以36.9%的关注度位居品牌排行首位，关注比例较6月提升2.1个百分点。
•美的虚报销量遭媒体抨击，导致本月关注度大幅下滑。
•挂式空调热销，关注度继续小涨0.8个百分点。
•冷暖电辅型空调的需求量逐渐增大。
•变频空调的关注度大幅攀升9.8个百分点。
•小1匹和小1.5匹空调占据市场五成多关注份额。
•2000-3000元的中低端空调关注度大幅提升4.6个百分点。
•三菱电机的市场均价最高，格兰仕最低。
二、整体市场调查
1、整体市场关注度
（图1）2008年1月至7月中国空调市场关注度对比
2008年空调市场销量不畅，旺季不旺、淡季更淡。6月受汶川地震及北京地区凉爽多雨天气的影响，空调市场的关注度回落到3月淡季的水平。不过，值得庆幸的是，7月北京地区的多为闷热天气，雨水变少，空调市场的关注度迅速提升。
此外，由于8月体育盛会的召开，进出入北京地区的物流受限，许多消费者纷纷抢在7月购买了空调产品。同时，ZDC预测8月的空调市场销售状况会回落。因为大多数消费者认为由于车辆限制级单双号限行的影响，即使购买了空调也未必能及时安装，所以会延缓购买计划。
2、品牌关注度分布
（图2）2008年7月十大主流空调品牌关注比例分布
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6月
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7月
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排名
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产品名称
|
关注比例
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排名
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产品名称
|
关注比例
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1
|
格力
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34.8%
|
1
|
格力
|
36.9%
|
|
2
|
美的
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19.2%
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2
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海尔 ↑
|
16.9%
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|
3
|
海尔
|
16.6%
|
3
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美的 ↓
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16.4%
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|
4
|
松下
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5.2%
|
4
|
松下
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4.7%
|
|
5
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三菱电机
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3.1%
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5
|
海信 ↑
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3.13%
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6
|
格兰仕
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3.0%
|
6
|
格兰仕
|
3.07%
|
|
7
|
海信
|
2.9%
|
7
|
三菱电机 ↓
|
2.8%
|
|
8
|
三星
|
2.7%
|
8
|
奥克斯 ↑
|
2.7%
|
|
9
|
志高
|
2.5%
|
9
|
志高
|
2.5%
|
|
10
|
春兰
|
1.7%
|
10
|
三星 ↑
|
2.4%
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2008年7月，格力空调关注度提升了2.1个百分点，以36.9%的关注比例高居品牌关注度排行首位。海尔关注度小涨了0.3个百分点，重新夺回关注度亚军的地位。海尔归位在很大程度上得益于美的关注度的大幅下降。本月美的关注度下降2.8个百分点，是关注度下降幅度最大的一个品牌。
松下虽然排名第四，但是关注度还不到5%，与排名第三的美的有着11.7个百分点的差距。海信与格兰仕的关注度非常接近，分别为3.14%和3.07%，实施低价策略的格兰仕很可能会超过海信。三菱电机、奥克斯、志高和三星的关注度较少，均不到3%。不过，奥克斯和三星在本月表现出色，跻身品牌关注度排行十强之列。
格力是空调行业的领跑者，市场份额较大，口碑较好，在大环境好转的情况下，其关注度自然大幅上涨。2008年，借奥运的东风，海尔空调成功进驻37个奥运场馆大大提升了海尔的品牌价值。此外，海尔还在奥运期间推出了省电空调以及奥运服务专线（电话服务热线），满足消费者在特殊时期对空调的需求。海尔细致周到的考虑赢得了消费者的赞许，关注度也随之升高。
美的6月关注度的提高得益于其对销量的虚报，而媒体对此的揭露和抨击严重影响了美的的声誉，导致美的在7月的关注度大幅下跌。不过，随着时间的推移，虚报事件会逐渐被淡忘，而与美国开立的合作将重振美的的声势。相信，8月份美的的关注度会止跌回升。
二、产品结构调查
1、挂式与立式空调
（图3）2008年7月挂式空调与立式空调关注比例分布
7月挂式空调的关注度为79.9%，较6月上涨了0.8个百分点。而立式空调、挂式+立式空调的关注度分别下降了0.7个百分点和0.05个百分点。可见，挂式空调保持了良好的上升势头，大众消费者仍然看好价格相对低廉的挂式空调。
2、不同制冷类型空调
（图4）2008年7月不同制冷类型空调关注比例分布
7月虽然冷暖型空调的关注度最高，为55.3%，但是较6月下降了2.4个百分点。而冷暖电辅型空调的关注度保持住了上升势头，较6月提升了3.9个百分点。可见，现阶段购买空调的消费者中有一部分对价格的敏感度较低，他们更加看重空调的品质。
3、变频与非变频空调
（图5）2008年7月变频与非变频空调关注比例分布
虽然非变频空调仍然占有七成多关注份额，但是关注度却下降了9.8个百分点。与此相反，变频空调的关注度逐渐升高。由于现阶段购买空调的消费者大部分会利用空调祛暑御寒，所以使用空调的时间会相对长一些。在这种情况下，节能的变频空调的优势得以彰显，所以关注度会升高。
4、不同功率空调
（图6）2008年7月不同功率空调关注度排行对比
数据显示，小1匹和小1.5匹空调关注度较高，占据市场五成多关注份额。1匹和1.5匹空调的关注度相差不多，分别为12.2%和11.3%。2匹空调的关注度虽然不到10%，但在大功率空调中的关注度最高。大3.0匹空调的关注度仅为6.1%。其他功率空调的关注度均不到5%。由此可见，小1匹、小1.5匹，1匹，1.5匹，2匹和大3匹功率的空调较为热销。
四、市场价格调查
1、价位段分布
（图7）2008年7月不同价位段
空调关注比例分布
7月 2000-3000元价位段空调关注度为40.2%，较6月提升了4.6个百分点，是本月关注度提升幅度最大的一个价位段。2000元以下和4001-1万元价位段空调的关注度紧随2000-3000元价位段之后，且关注度非常接近，分别为22.91%和22.93%。与6月相比，2000元以下价位段的关注度小涨了0.41个百分点。而4001-1万元价位段、3001-4000元价位段和1万元以上价位段的关注度均呈下降趋势。其中，3001-4000元价位段空调的降幅最大，为2.6个百分点。
由此可见，2000-3000元价位段空调仍然是市场上的销售主流，且销量呈成上升趋势。此外，2000元以下的低端空调和4001-1万元的高端空调也表现出了较强的销售潜力。
2、市场均价对比
（图8）2008年7月十大主流空调品牌市场均价对比
空调市场是国产品牌的天下，
格力、
美的、
海尔牢牢把持着七成以上的关注度份额。合资品牌中，
松下的表现突出一些排在第四位。奥克斯的关注度排名第八，但是在价位上与格力、海尔、美的、松下相差不多。
具体而言，三菱电机的市场均价最高为5603元。三星排在第二位，为4655元。海信第三，为3932元。格力、海尔、美的、松下和奥克斯的市场均价处于中游水平在3000-3500元之间。格兰仕和志高的市场均价相对较低，分别为2249元和2679元。
总之，7月的空调市场令厂商松了一口气，在2007冷冻年的最后一个月表现出了强劲的销售势头。格力、海尔分别凭借品牌口碑和营销策略聚敛了大量的人气，而美的则自食恶果。挂式小功率空调表现出了较强的销售潜力，变频空调也显露出增长势头。
三菱电机一直坚守高端高价的策略。格兰仕保持低价优势，欲与海信一争高下。虽然7月空调市场出现了可喜的销售形势，但是面对特殊时期物流受限的影响，空调厂商的供货能力、库存量及售后服务方面面临严峻考验。